Teknik SEO Nedir? Kontrol Listesi ve Uygulama Rehberi

Teknik SEO, bir web sitesinin arama motorları tarafından keşfedilmesini, taranmasını ve içeriğinin işlenmesini destekleyen teknik düzenlemelerdir. Dizine ekleme ayarları, yönlendirmeler, site haritası, canonical etiketleri, mobil yapı ve performans bu çalışmanın başlıca konularıdır.

İçerik çalışması ziyaretçiye ne anlattığınızla ilgilenirken teknik SEO, bu içeriğe doğru adres üzerinden ulaşılabilmesini ve teknik engellerin giderilmesini kapsar. İkisi birlikte değerlendirilmelidir. Hızlı çalışan ancak soruya cevap vermeyen bir sayfa da, yararlı olduğu hâlde erişilemeyen bir sayfa da istenen sonucu vermeyebilir.

Bir işletme sahibi için başlangıç hedefi bütün teknik terimleri öğrenmek değildir. Önemli sayfaların çalıştığını, yanlışlıkla arama dışında bırakılmadığını ve yapılacak düzeltmelerin önceliklendirildiğini bilmek yeterli bir ilk adımdır.

Teknik SEO neden önemlidir?

Yeni bir hizmet sayfası hazırladığınızı düşünün. Metin tamamlanmış, fotoğraflar eklenmiş ve teklif formu çalışıyor olabilir. Ancak sayfada geliştirme aşamasından kalmış bir noindex ayarı varsa Google bu sayfayı arama sonuçlarına eklemeyebilir. Sorun daha fazla metin yazarak çözülemez; önce ilgili ayarın değerlendirilmesi gerekir.

Başka bir örnekte, yenilenen sitenin eski bağlantıları kaldırılmış olabilir. Daha önce paylaşılan adreslere gelen ziyaretçiler hata sayfasıyla karşılaşırken yeni sayfa normal çalışabilir. Burada ihtiyaç, eski ve yeni adreslerin ilişkisinin kurulmasıdır.

Teknik SEO bu tür sorunları bulmaya yardımcı olur. Bununla birlikte teknik uygunluk tek başına dizine eklenme veya yüksek sıralama garantisi değildir. Google’ın temel koşulları arasında Googlebot erişimi, çalışan sayfa ve dizine eklenebilir içerik bulunur. Google’ın teknik gereksinimleri

Tarama, dizine ekleme ve sıralama arasındaki fark

Bu üç kavram aynı sürecin farklı aşamalarını anlatır:

Google Search Console’daki URL Denetleme aracı, belirli bir sayfanın durumunu incelemek için kullanılabilir. Canlı testte erişilebilir görünmesi, sayfanın zaten dizinde bulunduğunu göstermez. Dizine ekleme isteği göndermek de onay veya sıralama garantisi değildir.

Genel stratejiyi bu teknik kontrollerle birlikte değerlendirmek için Google’da ilk sayfaya çıkma rehberini inceleyebilirsiniz.

Robots.txt, noindex ve canonical ne işe yarar?

Bu ayarlar farklı amaçlarla kullanılır. Birini diğerinin yerine uygulamak, çözülmek istenen sorunu büyütebilir.

Robots.txt: tarama erişimini yönetir

Robots.txt, uyumlu botların hangi adresleri tarayabileceğini belirtir. Sayfayı gizlemek veya özel verileri korumak için kullanılmaz. Tarama engellense bile URL, başka bağlantılardan keşfedilip içerik bilgisi olmadan arama sonuçlarında görünebilir.

Bir sayfayı robots.txt ile engelleyip aynı zamanda noindex eklediğinizde Google sayfayı tarayamadığı için noindex talimatını göremeyebilir. Bu nedenle iki ayarın etkisi birlikte düşünülmelidir. Google robots.txt rehberi

Noindex: arama sonuçlarına eklenmemesini ister

Noindex, sayfanın Google arama sonuçlarında yer almamasını istediğinizde kullanılır. Google’ın talimatı okuyabilmesi için sayfaya erişebilmesi gerekir. Özel içerikler için ise giriş zorunluluğu gibi gerçek erişim kontrolleri kullanılmalıdır.

Her sayfanın dizinde bulunması gerekmez. Örneğin yalnızca form gönderiminden sonra gösterilen bir teşekkür sayfasının arama trafiği hedeflememesi normal olabilir. Kararı sayfanın amacı üzerinden verin.

Canonical: benzer içeriklerde tercih edilen adresi belirtir

Canonical, aynı veya çok benzer içeriğin farklı URL’lerde bulunduğu durumlarda tercih edilen sürümü işaret eder. Yönlendirme yapmaz; ziyaretçi mevcut adreste kalır. Google için bir sinyaldir ve Google farklı bir canonical seçebilir.

Örneğin kampanya parametresi içeren bir adres ile temiz adres aynı içeriği gösteriyorsa tercih edilen URL belirtilebilir. Ancak farklı hizmet sayfalarının tamamını ana sayfaya canonical vermek doğru bir birleştirme yöntemi değildir. Google canonical rehberi

XML site haritası ve iç bağlantılar

XML site haritası, arama motorlarına önemli URL’leri bildiren bir dosyadır. Yeni veya geniş sitelerde keşfi destekleyebilir. Ancak listelenen her sayfanın taranacağını ya da dizine ekleneceğini garanti etmez. Google site haritası açıklaması

Pratik bir başlangıç olarak site haritasında aramada görünmesini istediğiniz, çalışan ve tercih edilen adresleri bulundurun. Silinen, yönlendirilen veya noindex verilen URL’lerin neden listede yer aldığını kontrol edin. Son değişiklik tarihleri de gerçek içerik değişikliklerini yansıtmalıdır.

Site haritası, ziyaretçinin gezinmesini sağlayan menünün yerini tutmaz. Önemli bir hizmet sayfasına menüden veya ilgili içeriklerden ulaşılabilmelidir. Hiçbir iç bağlantı almayan sayfalar, site yapısından kopuk kalabilir.

Örneğin web tasarım hizmeti anlatılan bir sayfadan ilgili proje örneklerine ve kurumsal web sitesi rehberine geçiş vermek, okuyucunun sonraki sorusunu yanıtlamasına yardımcı olur. Evrensel bir tıklama sayısına ulaşmak yerine anlaşılır gezinme hedefleyin.

Yönlendirmeler ve 404 hataları nasıl yönetilir?

Her 404 hatası site genelinde bir ceza anlamına gelmez. Gerçekten kaldırılmış ve uygun karşılığı bulunmayan bir adresin 404 veya 410 yanıtı vermesi normaldir. Buna karşılık menüdeki önemli bir hizmet bağlantısının 404 vermesi düzeltilmesi gereken bir sorundur.

Sayfa kalıcı olarak yeni bir adrese taşındıysa uygun kalıcı yönlendirme kullanılabilir. Geçici taşınmalarda ise geçici yönlendirme değerlendirilir. 301/308 kalıcı, 302/307 geçici yönlendirme türleridir. Yönlendirmelerle ilgili Google davranışları HTTP durum kodları rehberinde açıklanır.

Uygulamada şu ayrım yararlıdır:

• Eski hizmet sayfasının yeni karşılığı varsa eski adresi doğrudan o sayfaya yönlendirin.
• İç bağlantıları da son adrese güncelleyin.
• Uygun karşılık yoksa bütün silinen adresleri ana sayfaya göndermeyin.
• Arka arkaya çok sayıda yönlendirme oluşturmaktan kaçının.

Bir taşıma öncesinde eski URL, yeni URL ve uygulanacak işlemi içeren bir tablo hazırlamak kontrolleri kolaylaştırır. Değişiklik sonrasında örnek adreslerin gerçekten beklenen sayfaya ulaştığını test edin.

Site hızı ve Core Web Vitals

Core Web Vitals, kullanıcı deneyiminin yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık yönlerini ölçer. Güncel temel metrikler şunlardır:

Değerlendirme, ziyaretlerin yüzde 75’lik dilimindeki değerler üzerinden yapılır; tek bir test sonucu bütün kullanıcıları temsil etmez. İyi değerler de tek başına yüksek sıralama garantisi değildir. Google Core Web Vitals rehberi

PageSpeed Insights’ta laboratuvar ölçümleriyle gerçek kullanıcı verilerini ayırın. Yeterli gerçek kullanıcı verisinin bulunmaması otomatik olarak başarısızlık anlamına gelmez.

İyileştirmeye büyük görselleri, gereksiz scriptleri ve sunucu yanıtını inceleyerek başlayabilirsiniz. Ancak hız ayarı yaptıktan sonra menülerin, formların ve görsellerin çalıştığını tekrar kontrol edin. Daha ayrıntılı açıklama için site hızı neden önemli? yazısını okuyabilirsiniz.

Mobil görünüm ve JavaScript kontrolleri

Mobil görünüm yalnızca tasarımın küçük ekrana sığması değildir. Önemli açıklamalar, bağlantılar ve diğer temel içerikler mobil sürümde de erişilebilir olmalıdır. Google, dizine ekleme için sitenin mobil içeriğini kullanır. Google mobil öncelikli dizine ekleme rehberi

Kontrol sırasında hizmet açıklamalarını, menüyü ve formu gerçek bir telefonda deneyin. Ekranı kaplayan pencereleri, yatay taşmaları ve yanlış buton bağlantılarını kaydedin.

JavaScript ile üretilen içerikler de ayrıca incelenmelidir. Google JavaScript işleyebilir; ancak engellenen kaynaklar veya uygulama hataları içeriğin görülmesini zorlaştırabilir. URL Denetleme çıktısında önemli metnin ve bağlantıların bulunduğunu kontrol edin. Google JavaScript SEO rehberi

Yapılandırılmış veri ve HTTPS

Yapılandırılmış veri, sayfadaki içeriğin türünü ve özelliklerini açıklayan işaretlemedir. Makale, ürün veya işletme bilgileri için uygun türler değerlendirilebilir. Sayfada bulunmayan yorumları, puanları ya da bilgileri şemaya eklemeyin.

İşaretlemenin teknik olarak geçerli olması zengin sonuç gösterileceğini garanti etmez. Sitede SEO eklentisi zaten şema üretiyorsa aynı veriyi ikinci bir araçla tekrar eklemek yerine mevcut çıktıyı inceleyin. Google yapılandırılmış veri kuralları

HTTPS bağlantısının sorunsuz çalışması da kontrol listesinde bulunmalıdır. Sertifika uyarıları, eski HTTP bağlantıları ve güvenli sayfa içinde güvensiz kaynak yüklenmesi gibi sorunları inceleyin. HTTPS kullanılması, bütün güvenlik ve SEO sorunlarının çözüldüğü anlamına gelmez.

Teknik SEO denetiminde önce ne düzeltilmeli?

Araçların bildirdiği her uyarı aynı önemde değildir. Önceliği etkilenen sayfaların değeri, sorunun kapsamı ve kullanıcıya etkisi üzerinden belirleyin.

Küçük bir kurumsal sitede ileri düzey tarama bütçesi analizi ilk iş olmak zorunda değildir. Bu konu özellikle çok büyük veya sık değişen sitelerde önem kazanır. Google tarama bütçesi rehberi

Örneğin bir hizmet sayfasında hem yanlış noindex hem de büyük görseller varsa önce aramada görünmesini engelleyen ayarı ele almak mantıklıdır. Görsel optimizasyonu ardından yapılabilir. Bu sıralama her site için aynı değildir; mevcut sorunlar belirleyicidir.

WordPress siteleri için kısa kontrol listesi

• Arama motoru görünürlüğü ve SEO eklentisi ayarlarını kontrol edin.
• Önemli sayfalarda noindex ve canonical çıktısını inceleyin.
• Site haritasının erişilebilir ve güncel olduğunu doğrulayın.
• Menü, içerik ve buton bağlantılarını test edin.
• Formların mobilde ve masaüstünde çalıştığını kontrol edin.
• Önbellek veya performans değişikliklerinden sonra sayfaları yeniden test edin.
• Tema, eklenti veya adres değişiklikleri öncesinde yedek alın.
• Birden fazla aracın çelişkili SEO etiketleri üretip üretmediğine bakın.

Bir SEO eklentisinin yüksek puan vermesi bu kontrollerin tamamının geçtiği anlamına gelmez. Eklenti puanı, aracın kendi kurallarına göre oluşturduğu bir değerlendirmedir.

Sık sorulan sorular